يساعد بلسم جيوفاني 2chic Frizz Be Gone على تحسين مرونة الشعر وتنعيم خصلات الشعر وتحديد النمط. كانت جيوفاني أول علامة تجارية متكاملة للعناية بالشعر مستوحاة من صالونات التجميل في متاجر المنتجات الطبيعية، واليوم هي العلامة التجارية رقم 1 مبيعًا للعناية بالشعر في صناعة المنتجات الطبيعية بالولايات المتحدة. ولكن قبل أن تكون هناك علامة تجارية، كان هناك رائد. كان لدى آرثر غيدوتي رؤية وحب لكل ما يتعلق بالشعر. بدأ في تطوير شغفه كمصفف شعر في هوليوود وبيفرلي هيلز. بحلول الستينيات، كان آرثر ينضج مواهبه وقرر افتتاح صالونه الخاص، المسمى On Sunset. كان الصالون موقعًا صاخبًا، في منطقة غروب الشمس الشهيرة، وجذب العديد من مشاهير هوليود، بما في ذلك لوسيل بول. منذ عام 1979، كانت قاعدة جيوفاني للتوازن هي التزامنا بجعل كل منتج نقيًا وطبيعيًا قدر الإمكان دون التضحية بأداء المنتج الاستثنائي. تلتزم جيوفاني بابتكار التركيبات عالية الأداء فقط، المغلفة في عبوات جميلة من الناحية الجمالية ويتم تسويقها بمرئيات ورسومات غير عادية.